El Grupo Lactalis, líder mundial en la industria de la leche y el queso, necesitaba una nueva forma de comercializar sus productos. El cambio de patrones dietéticos, problemas de salud y alternativas a base de plantas a la leche han suavizado la demanda de leche en Francia y en otros lugares. Lactalis necesitaba una manera de fortalecer la percepción de que la leche era necesaria para un estilo de vida saludable, integral a la tradición culinaria francesa, y construir una marca más fuerte con una generación más joven que está transmitiendo cada vez más la leche.
Preocupaciones dietéticas
El consumo de leche históricamente se ha relacionado con huesos fuertes y saludables debido a su contenido de calcio y visto como parte de una dieta equilibrada. Sin embargo, la creciente preferencia del público por dietas más bajas en grasas y la conciencia de la intolerancia a la lactosa han contribuido a la disminución del consumo.
Difícil de marcar
Como empresa de leche, construir una marca más allá del pasillo de la tienda de comestibles es una tarea difícil y llegar a un público experto en tecnología hace que eso sea aún más difícil. ¿Cómo puede Lactalis aumentar su reconocimiento de marca con los consumidores jóvenes con un producto muy tradicional.
La Solución – Cocina de Aprendizaje Inmersivo
EON Reality fue seleccionada por Lactalis para desarrollar una experiencia interactiva de Realidad Virtual para su marca de leche Lactel, permitiendo a los consumidores participar en una cocina de aprendizaje inmersiva centrada en los productos lactalis. La aplicación, «Mes crepes Lactel®», tiene a los usuarios preparando crepes, una comida tradicional francesa, en una cocina virtual con leche Lactel como ingrediente clave. A medida que los ingredientes se añaden a la masa de crepé, el usuario aprende dónde encaja cada ingrediente en su dieta diaria. La aplicación aprovecha el contenido inspirado en el juego para ayudar a comunicar los beneficios para la salud de la leche, así como mostrar Lactel y Lactalis como una empresa lechera innovadora.
Beneficios para la salud
La aplicación VR muestra el lugar de la leche en una dieta equilibrada a través de la cocina de comida tradicional francesa en una cocina de aprendizaje inmersiva. Al destacar el valor nutricional de la leche, Lactel quiere que el usuario se vaya con una conciencia de los beneficios para la salud de cocinar con leche y beber.
Marca innovadora
En lugar de un anuncio tradicional, «Mes crepes Lactel®» permite al usuario obtener una experiencia práctica con su marca y ver cómo se pueden utilizar sus productos. La aplicación que combina elementos del juego con información nutricional permite a Lactel llegar a un grupo demográfico más joven. Es una aplicación lúdica, pero seria, que es divertida sin dejar de comunicar su mensaje de marca: que Lactelmilk es una parte importante de la cocina francesa y su dieta.
Los resultados
«Mes crepes Lactel®» se presentó en Laval Virtual con Atlantic Santé y Lactel los días 22 y 26 de marzo de 2017.
