La sfida

Network Rail possiede e gestisce l’infrastruttura ferroviaria in Inghilterra, Galles e Scozia coprendo 20,000 miglia di binari, 40,000 ponti e viadotti e migliaia di gallerie, segnali, passaggi a livello e punti. I passaggi a livello, noti anche come attraversamenti ferroviari o attraversamenti ferroviari, sono una preoccupazione fondamentale per Network Rail in quanto lavorano per migliorare la sicurezza e aumentare la rete ferroviaria. Negli ultimi sette anni si sono verificati più di 2,000 incidenti che hanno coinvolto giovani ai passaggi a livello e cinque decessi. L’apprendimento online basato sulla realtà virtuale è una soluzione che può aiutare a risolvere questo problema.

Ci sono oltre 6,000 passaggi a livello attraverso la rete. Mentre la tecnologia delle infrastrutture ha notevolmente migliorato la sicurezza ai passaggi a livello, Network Rail voleva migliorare ulteriormente la sicurezza dei passaggi a livello raggiungendo efficacemente i dati demografici a rischio, come i giovani di età inferiore ai 25 anni.

TEMPI DI ATTENZIONE BASSO, ALTO RISCHIO AMBIENTALE

I passaggi a livello sono ambienti ad alto rischio in cui anche la più piccola mancanza di attenzione può portare a un incidente mortale. Network Rail ha condotto un’indagine che ha rivelato che un terzo dei giovani usa il cellulare mentre attraversa la ferrovia, quindi creare contenuti innovativi, emotivi e visivi che catturavano visceralemente il pericolo di passaggi a livello centrali per la campagna di sicurezza, è stato fondamentale.

MATERIALI ATTUALI NON COINVOLGENTI

Dove la consegna delle informazioni è importante quanto il messaggio, Network Rail voleva garantire che il loro messaggio di sicurezza pubblica utilizzasse tutta la capacità degli smartphone comuni. Inoltre, la campagna doveva incorporare filmati di interviste altamente emotive in un ambiente multisensoriale che potesse essere ripetuto e discusso in modo esperienziale – e più di quello previsto da un volantino di sicurezza o da una guida.

La soluzione

EON Reality ha collaborato con Network Rail per creare la prima applicazione al mondo per la sicurezza della realtà virtuale per i passaggi a livello per incoraggiare l’apprendimento online rivolto alle giovani generazioni. Questa applicazione è stata progettata per coinvolgere millennial e generazione con un’app basata sulla storia pertinente, disponibile su milioni di dispositivi mobili per aumentare la consapevolezza, pur applicando il messaggio chiave dell’organizzazione “Ferma, Guarda, Ascolta, Vive”. L’app, chiamata “Network Rail – Crossings” mette in guardia dalle conseguenze quando si agisce con noncuranza intorno ai passaggi a livello attraverso una serie di esperienze di realtà virtuale in prima persona basate sull’apprendimento online.

Ogni episodio accuratamente animato ha utilizzato 100s di riferimenti visivi e sonori da attraversamenti a livello del mondo reale al fine di applicare i più alti standard di produzione possibili per rendere i messaggi di sicurezza completamente credibili e coinvolgenti. Ogni storia animata è poi seguita da video il cinema in un app in VR, che mostra interviste strazianti condotte con le famiglie colpite ed esperti di sicurezza.

UNA NUOVO BRAND DI CAMPAGNA PUBBLICITARIA SULLA CONSAPEVOLEZZA DELLA SICUREZZA

In linea con il piano di aggiornamento ferroviario di Network Rail e il loro impegno per le competenze infrastrutturali, la loro ultima campagna di sicurezza pubblica doveva essere intelligente, utilizzare il trasferimento di conoscenze veloci e i più recenti metodi di narrazione visiva, il tutto mantenendo i contenuti coinvolgenti e realistici.

“Network Rail – Level Crossings” raggiunge questo obiettivo combinando soluzioni di apprendimento online come realtà virtuale, video, CGI e contenuti della storia di dimensioni ridotte con il mercato di massa di smartphone in grado di eseguire immagini ad alta risoluzione.

UTILIZZANDO I MONDI VR PER RACCONTARE STORIE DEL MONDO REALI

Le fasce di età più giovani che si impegnano ogni giorno sui loro cellulari si aspettano una grafica forte, storie credibili che li rivolgono direttamente in un modo che è onesto e autentico. Network Rail voleva garantire che le storie del mondo reale delle persone colpite dalle storie non fossero solo coinvolgenti, ma anche simulazioni di apprendimento online coinvolgenti e ad alto impatto.

I risultati

L’app iOS e Android VR CGI “Network Rail – Level Crossings” fornisce una campagna di sicurezza pubblica vitale e rilevante a livello nazionale come simulazione parziale, in parte in prima persona.

L’uso della realtà virtuale incoraggia i giovani a connettersi mentalmente ed emotivamente con rimanere al sicuro ai passaggi a livello e, a sua volta, aiuta i messaggi di sicurezza chiave a essere ricordati in modo più efficace fornendo esperienze coinvolgenti e potenti sul cellulare.