Le défi

Network Rail possède et exploite l’infrastructure ferroviaire en Angleterre, au Pays de Galles et en Écosse couvrant 20 000 milles de voies ferrées, 40 000 ponts et viaducs et des milliers de tunnels, de signaux, de passages à niveau et de points. Les passages à niveau, aussi appelés passages à niveau ou passages à niveau, sont une préoccupation majeure pour Network Rail qui s’efforce d’améliorer la sécurité et d’accroître le réseau ferroviaire. Au cours des sept dernières années, il y a eu plus de 2 000 incidents impliquant des jeunes aux passages à niveau et cinq décès. L’apprentissage en ligne basé sur la VR est une solution qui peut aider à résoudre ce problème.

Il y a plus de 6 000 passages à niveau dans l’ensemble du réseau. Bien que la technologie de l’infrastructure ait grandement amélioré la sécurité aux passages à niveau, Network Rail a voulu améliorer encore la sécurité des passages à niveau en s’adressant efficacement aux données démographiques à risque, comme les jeunes de moins de 25 ans.

FAIBLE PORTÉE D’ATTENTION, ENVIRONNEMENT À HAUT RISQUE

Les passages à niveau sont des environnements à haut risque où même le plus petit manque d’attention peut entraîner un accident mortel. Network Rail a mené une enquête qui a révélé qu’un tiers des jeunes utilisent leur mobile tout en traversant le chemin de fer – ce qui rend un contenu novateur, émotif et visuel qui a viscéralement capturé le danger des passages à niveau au cœur de la campagne de sécurité, a été crucial.

MATÉRIAUX ACTUELS NE S’ENGAGENT PAS

Lorsque la diffusion de l’information est aussi importante que le message, Network Rail voulait s’assurer que son message de sécurité publique utilisait toute la capacité des téléphones intelligents banals. En outre, la campagne devait intégrer des séquences d’entrevue très émotives dans un environnement multisensorieux qui pouvaient être répétés et discutés de manière expérientielle – et plus que ce que l’on attendait d’un dépliant de sécurité ou d’un guide.

La solution

EON Reality a travaillé avec Network Rail pour créer la première application de sécurité en réalité virtuelle au monde pour les passages à niveau afin d’encourager l’apprentissage en ligne destiné aux jeunes générations. Cette application a été conçue pour engager les millennials et la génération Z avec une application pertinente axée sur l’histoire, disponible sur des millions d’appareils mobiles pour sensibiliser, tout en appliquant le message clé de l’organisation « Stop, Look, Listen, Live ». L’application, appelée « network rail – Level Crossings », met en garde contre les conséquences lorsqu’elle agit négligemment autour des passages à niveau grâce à une série d’expériences de réalité virtuelle à la première personne basées sur l’apprentissage en ligne.

Chaque épisode soigneusement animé utilisait des 100 références visuelles et sonores provenant de passages à niveau du monde réel afin d’appliquer les normes de production les plus élevées possibles afin de rendre les messages de sécurité complètement crédibles et engageants. Chaque histoire animée est ensuite suivie de vidéos du cinéma VR in-app, montrant des interviews poignantes menées avec des familles touchées et des experts en sécurité.

UNE NOUVELLE CAMPAGNE DE SENSIBILISATION À LA SÉCURITÉ PUBLIQUE

Conformément au plan de mise à niveau des chemins de fer de Network Rail et à leur engagement envers l’expertise en matière d’infrastructure, leur dernière campagne de sécurité publique devait être intelligente, utiliser le transfert rapide des connaissances et les méthodes de narration visuelle les plus récentes, tout en gardant le contenu attrayant et réaliste.

« Network Rail – Level Crossings » y parvient en combinant des solutions d’apprentissage en ligne telles que la réalité virtuelle, la vidéo, CGI et le contenu d’histoires de la taille d’une bouchée avec le marché de masse des smartphones capables d’exécuter des visuels haute résolution.

UTILISER VR WORLDS POUR RACONTER DES HISTOIRES DU MONDE RÉEL

Les groupes d’âge plus jeunes qui s’engagent chaque jour sur leurs mobiles s’attendent à des graphismes forts, des histoires crédibles qui les adressent directement d’une manière qui est honnête et authentique. Network Rail voulait s’assurer que les histoires du monde réel des personnes touchées par les histoires étaient non seulement engageantes, mais immersives et à fort impact des simulations d’apprentissage en ligne.

Les résultats

L’application iOS et Android VR CGI « Network Rail – Level Crossings » offre une campagne de sécurité publique pertinente à l’échelle nationale dans le cadre d’une simulation partielle, une partie de l’histoire à la première personne.

L’utilisation de la réalité virtuelle encourage les jeunes à se connecter mentalement et émotionnellement à rester en sécurité aux passages à niveau et, à son tour, aide les messages clés de sécurité à être rappelés plus efficacement en fournissant des expériences immersives et puissantes sur mobile.